Marcadores somáticos e Logos – Somatic Markers and Logos
Qual a real função de um logo? É por meio deste post que quero falar sobre a essência da função de um logo. Para isso tenho que falar sobre os marcadores somáticos, conteúdo que pode ser encontrado no capítulo 7 do livro A lógica do consumo de Martin Lindstrom.
Marcadores somáticos são atalhos instantâneos que nosso cérebro cria para nos levar a lembranças, e que usamos para tomar decisões de compras baseadas no subconsciente. Marcadores somáticos são como palavras-chave que ligam um conceito a outro. Um bom exemplo disso é o gimmik da Michelin, ele é macio e confiável, a marca usou o Gimmik para interligar os marcadores somáticos “Michelin” a “macio” e “confiável”. No livro tem alguns exemplos muito bons, como o caso de um banco que pintou tudo de rosa para criar uma ligação com o porquinho que é um cofre, tornando-se o banco com maior recognização da europa.
Levando em conta essa grande descoberta feita por Martin Lindstorm sobre marcadores somáticos e decisão de compra, a real função de um logo fica esclarecida. O logo tem que interligar o marcadores somáticos. A tarefa mais importante é saber quais marcadores somáticos irá criar para que o consumidor compre seu produto.
Um dos marcadores somáticos da Audi é “Alemanha”, pois ela acredita que seu publico-alvo ache isso relevante. No caso da Audi é interessante pois ela se apropria de uma marcador somáticos que está ligado a outros, ou seja, “Alemanha” está ligada a “Engenharia”, “Precisão” e etc.
Resumindo, o logo tem que representar os marcadores somáticos, que devem ser bem escolhidos pela empresa depois de se fazer uma analise do público. Outra coisa interessante dos marcadores somáticos e de se apropriar de marcadores já estabelecidos na cabeça do público-alvo.
What is the real function of a logo? It is through this post I want to talk about essence of the function of a logo. So I have to talk about the somatic markers that can be found in Chapter 7 of the book The logic of consumption of Martin Lindstrom.
Somatic markers are shortcuts snapshots that our brain creates for us to memories, and we use to make buying decisions based on the subconscious. Somatic markers are like keywords that connect one concept to another. A good example is the gimmik Michelin, it’s soft and reliable brand Gimmik used to link the somatic markers “Michelin” to “soft” and “reliable”. The book has some very good examples, as the case of a bank that has painted everything from pink to create a connection with the pig that is a safe-deposit box, becoming the largest bank remembered of Europe.
Taking into account that great discovery made by Martin Lindstorm on somatic markers and purchase decision, the real function of a logo is clear. The logo has to link the somatic markers. The most important task is to know which somatic markers will create for consumers to their buy your product.
One of the somatic markers of Audi is “Germany” because it believes that its target audience find it relevant. In Audi’s case is interesting because it appropriates a somatic marker that is linked to other, ie, “Germany” is on the “Engineering”, “accuracy” and so on.
In short, the logo has to represent the somatic markers, which should be well chosen by the company after making an analysis of the public. Another interesting thing of somatic markers is to appropriate markers established the head of the audience.
Olá Jonatha. Vi um de seus logos no site da Logolícia, o logo da Neusa Souvenir. Referente aquela frase ‘Presentes que impressionam’ achei muito bonita e procurava algo assim para um anúncio publicitário. Poderia, por favor, me dizer o nome da fonte? Ficaria muito grata. Obrigada!
Ola Nathalia segue o link para download: http://www.dafont.com/jellyka-saint-andrews-queen.font?text=Presentes
Bom trabalho!
Oi Jonatha! Muito interessante o conteúdo, não tinha escutado falar sobre ‘marcadores somáticos’, sempre atribuia como ‘símbolos’. Valeu pela dica
[...] Marcadores somáticos e Logos – Somatic Markers and Logos [...]
[...] a ver com os meus últimos 3 posts. A identidade faz o trabalho dela com os marcadores somáticos (http://jonathadapper.wordpress.com/2010/01/11/marcadores-somaticos-e-logos-somatic-markers-and-logos…), conectando a marca deles fortemente com a palavra “limpeza”. Outro ponto forte da [...]
Don’t you think its a new name for the old practice of trying to link concepts to a brand? I think that a logo almost never have, in itself, a meaning. What gives meaning, or link concepts to a logo, is the branding carried out by all the company’s presentations to the public.
Kind Regards
I respect your opinion. The branding give meaning or link concepts to a logo, but the logo must to make this work more easy. In other words, the branding give images to the brand and the logo must to make the consumer remember more easy these images. The logo don’t create images of the brand, It create a way more simple to the people remember these images that be create by the branding. Thank you for your opinion. Continue commenting.